Копирайтинг в России – это достаточно молодая сфера профессиональной деятельности. Она не так сильно развита как на Западе по нескольким причинам.

Во-первых, конечно, не хватает высококвалифицированных кадров, приходится учиться на опыте западных коллег, материалов и советов, адаптированных под русскую реальность катастрофически мало. Поэтому приходится учиться в процессе работы.

Во-вторых, руководители только недавно начали осознавать значение уникального контента для уровня продаж. До этого заказов было не так много, а кому хочется работать по невостребованной специальности?

Поэтому каждый человек, который решил работать в этой области испытывает на себе дефицит учебных материалов и пособий, конечно, сегодня дело с этим обстоит получше чем лет десять назад, но по-прежнему отечественные авторы не могут порадовать грамотными пособиями и новыми разработками. Практически всё, что вы можете почерпнуть является достижениями и разработками Запада.

Итак, давайте попробуем нарисовать портрет современного русского копирайтера, который сможет писать качественные тексты, заниматься неймингом, создавать эффективные имиджевые или спортивные слоганы. Ведь что бы ни говорили про то, что всему можно научиться, успех в той или иной области напрямую зависит от образа мышления и личностных качеств.

Надо сказать, что в копирайтинг идёт, в основном, специалисты с филологическим и журналистским образованием. Владение словом – хороший фундамент для строительства своей карьеры в этой области. Хотя стоит оговориться: не путайте копирайтера с писателем или журналистом. От всех специалистов «рекламщика» отличает особый взгляд на мир, особое мышление, если можно сказать, талант психолога, который позволяет ему понять, чего хочет целевая аудитория.

Кроме того, специалист в этой области должен обладать высоким уровнем эрудиции, идти в ногу со временем и быть в курсе всех самых последних новостей. Знания помогут вам получить за слоган цену, значительно превышающую «стандартную таксу». Согласитесь, любой руководитель, если у него есть голова на плечах, согласится заплатить практически любую цену за, действительно, уникальный слоган или продающее название для компании. Живой и любознательный ум способен сделать из начинающего и скромного копирайтера настоящего мэтра рекламы. К тому же очень часто вам придётся выполнять заказы в весьма сжатые сроки, поэтому вы должны быть способны увидев название продукта быстро и качественно написать про него статью, а не «сёрфить» полдня в Интернете в поисках информации.

Если вы решили начать свою деятельность в качестве фрилансера, вам невероятно сильно пригодятся навыки общения с людьми, т.е. с заказчиками. Вы должны уметь, соглашаясь с мнением работодателя, ненавязчиво убедить его в том, что выполненный вами заказ хорош, а в какой-то степени даже гениален. Стремитесь как можно больше узнать, осваивайте новые методики воздействия, впитывайте как губка новую информацию, и успех в области копирайтинга не заставит себя ждать.